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Autor: brain

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Diseño

El Color, su significado y como utilizarlo para potenciar tu marca.

El Color, su significado y como utilizarlo para potenciar tu marca.

El Color, su significado y como utilizarlo para potenciar tu marca.

los colores lo envuelven todo y están presentes en todo aquello que percibimos a través de la vista, tiene efectos emocionales, fisiológicos y mentales que influyen en la decisiones. 

Los colores transmiten sensaciones y generan emociones por lo que conocer un poco sobre la Psicología de los colores es vital para el posicionamiento de una marca.

El color (y sus infinitas tonalidades), su saturación total (el blanco) o la ausencia de él (el negro) evocarán en nuestra psique esas sensaciones ya sean buenas o malas.

El color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de crear alegría o tristeza, y de despertar actitudes pasivas o activas. Algunos colores nos producen una sensación de serenidad y calma (que generalmente se encuentran del lado azul del espectro, conocido como el lado frío), mientras que otros nos inducen ira y nos hacen sentir incómodos (estos se encuentran del lado rojo del espectro, conocido como el lado cálido).

 

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El color Inspira

A continuación te mostramos algunos de los usos adecuados del color, tipos de negocio en donde es adecuada su utilización, emociones que transmite y sentimientos que inspira.

Verde
Amarillo
Naranja
Azul
Violeta
Rosa
Rojo
Marrón
Negro
Blanco

Es común que al visualizar un color determinado tengamos determinadas reacciones, sensaciones o se genere algún tipo de emoción por lo cual el manejo del color es vital al intentar generar una identidad de marca, un adecuado manejo del color puede ayudar a reforzar los valores y principios de tu marca, a generar empatía y confianza a tus usuarios, y al ser combinado con formas armónicas generar recordación.

A continuación algunas de las emociones mas comunes que inspiran los colores:

Rojo
  • Amor - Calor - Valor - Pasión
  • Sexo e incluso peligro
  • Sensación de hambre
Naranja
  • Amabilidad - Alegría
  • Innovación - Energía y Diversión
Amarillo
  • Optimismo - Hospitalidad
  • Tranquilida - Creatividad
  • Atemporalidad
Verde
  • Crecimiento - Renovación
  • Relajación - Juventud - Seguridad
  • Orgánico
Azul
  • Fuerza - Frio/frescura
  • Serenidad - Descanso
  • Confianza - Inteligencia
Morado
  • Misterio - Sofisticación - Eternidad
  • excentricidad - Lujo - Moda
  • Frívolo - Exótico
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Producción

Tipos de Impresión

Tipos de Impresión

Tipos de Impresión

Desde que Gutenberg revolucionara su época con la imprenta, el mundo de la impresión ha evolucionado, tanto así que hoy es posible hacer una impresión directa desde un archivo digital hasta diferentes sustratos como tela, vinilos etc.

En la actualidad existen diferentes tipos de impresión y saber sus características permitirá entender las ventajas, diferencias y aplicaciones que te brinda cada opción, ademas calcular el tiempo y costo de los productos, 

Hemos creado éste artículo para que tu como profesional del diseño, puedas explicar mejor a tus clientes las formas, colores y aplicaciones en sus productos impresos y tengas argumentos para usar tus diseños en una pieza determinada, según el tipo de impresión que requiere. Y si eres un emprendedor te permita buscar la opción que se acomode a tus necesidades en cuanto a la impresión de tu material publicitario.

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Tipos de Impresión

Impresión Digital:

Este tipo de impresión consiste en la impresión directa de un archivo digital a un sustrato que puede ser papel u otro, en la actualidad y gracias a la constante evolución permite una calidad similar a la impresión offset en menor tiempo para cantidades pequeñas,  por método de inyección de tinta o láser. La impresión digital ofrece dos posibilidades, gran formato y pequeño formato y para ambas las ventajas mas importantes son:

  • Rapidez
  • Personalización
  • Menor costo para pequeñas cantidades
Impresión Offset

Este tipo de impresión usa placas de aluminio (el aluminio es el material más habitual) que transfieren una imagen sobre una «manta» de goma,  ​​para después rodar esa imagen sobre la superficie de impresión. Ofrece una alta calidad de imagen y color para tirajes numerosos.

  • Reduce el precio a mayor cantidad de ejemplares.
  • La impresión con tecnología offset tiende a ser significativamente más rápida que la impresión digital, siendo capaz de imprimir alrededor de 12.000 pliegos en formato 70×100 cm cada hora.
  • Este tipo de impresión ofrece una imagen de alta calidad, más clara y definida que otros sistemas o tecnologías de impresión.
Serigrafía

Existen diferentes tipos de impresión de serigrafía el método tradicional, semi- automático y finalmente al automático y textil.

El proceso para lograr la serigrafía se compone de varios pasos; comienza con la selección de un diseño que este se transferirá a una malla de tejido tensada sobre un marco o bastidor, que se denomina pantalla. Este proceso de transferencia del diseño a la malla se realiza mediante la insolación de la pantalla. En la insolación se consigue que algunos poros de la malla queden abiertos y es por donde la tinta va a pasar. Por último, se coloca la pantalla sobre la prenda y se transfiere la tinta, arrastrandola con una rasqueta sobre la pantalla.

Flexografía

La impresión flexográfica es un método que utiliza una plancha en relieve flexible para imprimir sobre el sustrato, el cual puede ser de un material de pasta de madera, sintético o laminado.

Estos sustratos pueden ser:

​

  • Películas plásticas de poliéster, OPP, nailon, metalizados, PE, PP entre otras muchas …

  • Papeles.

  • Cartón.

  • Textiles no tejidos.

  • Cartón para cajas estucado o no estucado.

Las máquinas de flexografía actuales utilizan planchas de impresión de fotopolímero que contienen una imagen en relieve de la impresión requerida. Se aplica tinta a las áreas elevadas de la plancha mediante un rodillo de anilox y a continuación se transfiere al sustrato.

​

Tampografía:

in duda una de las técnicas de estampación mas utilizadas en el mundo de los regalos publicitarios a bajo costo y es una técnica no muy antigua.

Es sobre todo utilizada para objetos pequeños como bolígrafos personalizados, llaveros, tazas etc. aunque también es posible de hacer en objetos mas grandes como por ejemplo frisbees. Una de las particularidades es que además de ser una impresión muy económica, la definición de los detalles es muy grande, consiguiendo que logotipos con detalles muy pequeños queden estampadas de forma espectacular.

Se utiliza un sistema de marcado indirecto por medio de la transferencia de la tinta usando un tampón de caucho o silicona.

Con esta técnica logras una impresión con precisión, te permite mostrar con buena calidad en pequeños caracteres y  trazos finos.

Referencias:

https://printu.co/wp/blog/general/tipos-de-impresion-mas-usados-en-la-actualidad

https://www.clickprinting.es/blog/tipos-de-impresion-que-existen-en-la-actualidad

https://www.grupobillingham.com/tampografia

 
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Marketing

¿Como definir mi «Buyer Persona»?

¿Como definir mi "Buyer Persona"?

Si quieres vender algo, es necesario saber a quien se lo vas a vender ¿Verdad?, de nada te sirve tener estrategias para tus productos, si no sabes a quien se lo vas a vender.

Para empezar, el buyer persona representa aspectos reales y algunos ficticios de lo que vendría a ser tu cliente ideal. Y para efectos de tu campaña de marketing digital debes definir uno o varios buyer personas según las categorías de productos o servicios que ofrezcas. 

El buyer persona es el prototipo ideal de cliente para tu producto o servicio. Conocer cómo es, cuál es su comportamiento digital, algunos datos de su vida personal y laboral son clave para tener éxito en la estrategia de marketing.

No existe una fórmula única para hacer esta definición pero lo primero que deberías hacer es tener una especie de boceto de los perfiles de tu audiencia objetivo con base en:

  • Datos Demográficos
  • Gustos y Antojos
  • Preferencias o hábitos de consumo
  • Retos que enfrentan (costo de la canasta familiar, situación socioeconómica, clima, movilidad, por nombrar algunos) Su rutina diaria
  • Rutina diaria

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¿Cuáles son las claves para definir tu buyer persona?

1. ¿Cuál es su necesidad ?
  • ¿Por qué motivo/s necesita tu solución?
  • ¿Qué producto/s o servicio/s que ofreces cubre sus necesidades o intereses? 
2. Conducta laboral o personal y conducta online 
  • ¿A quién reporta y quién le reporta?
  • ¿Tiene poder de decisión?
  • ¿Cuál es su mayor responsabilidad laboral?
  • ¿Cuáles son sus principales objetivos y retos
  • ¿Cuáles son sus principales intereses y aficiones?
  • ¿Qué hace cuando no está en el trabajo?
  • etc.
  • ¿Cómo es su conducta online?
    • ¿Cuáles son las fuentes de información de referencia? Es decir, ¿en quién confía?
    • ¿Cómo aprende sobre su industria?
    • ¿A qué redes sociales o comunidades pertenece? 
3. Proceso de compra 
  • Expectativas: ¿qué resultados o beneficios espera obtener al contratar la solución? 
  • Investigación:
    • ¿Sabe que existe una solución como la tuya?
    • ¿Qué elementos o personas impactan en su proceso de decisión?
    • ¿Cuánto tiempo pasa desde que detecta la necesidad hasta que acaba adquiriendo tu solución?
    • ¿Cómo es su proceso de compra?
  • Criterios de decisión:
    • ¿Qué valora más sobre el producto o servicio?
    • ¿Por qué escogería vuestra empresa?
    • ¿Cuál es vuestra principal ventaja competitiva?
  • Objeciones:
    • ¿Cuál sería la mayor objeción o barrera frente a trabajar contigo?
    • ¿Qué preocupaciones provocan que dude sobre si tus soluciones son la mejor alternativa?
4. Palabras clave 

Estas dependen de la fase del proceso en la que se encuentre tu buyer persona. Por ello debes preparar las preguntas correspondientes a cada una de ellas:

  • En la fase de conocimiento:
    • ¿Qué buscaría en Google en el momento de enfrentarse a la necesidad, al reto? 
  • En la fase de consideración:
    • ¿Qué buscaría en Google antes de decidir comprar tu producto o servicio? P
  • En la fase de decisión:
    • ¿Cómo buscaría tu producto o servicio en Google una vez tenga claro lo que necesita? 
5. Intereses 

Conocer mejor a tu buyer persona implica también entender cuáles son sus intereses, retos profesionales, qué hace en su tiempo libre, etc. Esto te ayudará a definir tu estrategia de atracción.

Errores a evitar al definir el Buyer Persona

  • Pensar en el buyer persona como algo estático. Los consumidores evolucionan, así como tu producto o servicio, por eso es importante estar al tanto de esta evolución.
  • Dar por hecho que lo que tú crees es lo correcto. Es posible que, según tus propias experiencias y vivencias, hayas creado una serie de creencias, totalmente válidas. Pero no son las únicas: en este caso la empatía será tu gran aliada.
  • Olvidar a tu buyer persona negativo. Es decir, aquella persona que es lo más alejada a tu cliente ideal. 
  • Crear demasiados buyer personas. Lo mejor es no intentar abarcar todo desde el principio, sino comenzar con uno o dos buyer personas para, posteriormente, ir ampliando la lista si detectamos nuevas necesidades y disponemos de recursos.
  • Centrarse en el producto. El marketing ha evolucionado hasta el punto en que hoy el producto ya no es el centro de la estrategia, sino el propio cliente: la teoría de customer centric.
  • No conocer el valor del producto que vendes. Está bien usar una estrategia customer centric, pero ello no significa que no debas conocer el valor de tu producto.

 

"Blog InboundCycle, https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/"
"Blog Marketing University, https://marketinguniversity.co/buyer-persona-y-cliente-ideal/"
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Atracción de Tráfico Marketing

Contenidos Digitales

Contenidos Digitales

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Cada día los usuarios pasan mas tiempo conectados y la cantidad de contenidos que se consumen ha aumentado exponencialmente, a diario se conectan y navegan para informarse, entretenerse, educarse o simplemente comunicarse.

Las redes sociales de hecho están diseñadas para que las personas creen y compartan contenido entre si, tanto así que los llamados Influencers son usuarios que se han especializado en crear contenidos relevantes para diferentes audiencias.

Los contenidos digitales son herramientas muy poderosas si son utilizadas con fines comerciales, a travez de ellos las marcas pueden conectar emocional y racionalmente con su publico, inspiran confianza,  generan empatía, posicionan su imagen o dan a conocer sus valores; «Los usuarios ya no solo buscan información, buscan experiencias positivas y empresas que conecten con ellos a nivel emocional», Por esta razón conceptos como el Inbound Marketing están presentes en la mayoría de las estrategias de marketing en la actualidad.

 

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Tipos de Contenido Digital

Los contenidos digitales pueden clasificarse de muchas maneras, pero la mas común es por el tipo:

  • Texto
  • Imagen
  • Video
  • Audio

Estos contenidos no son excluyentes entre sí al contrario pueden combinarse para lograr contenidos mas atractivos e incluso interactivos; un ejemplo claro son las infografías que combinan texto e imágenes con las que se puede entregar un contenido de valor no solo informativo, si no atractivo, si un usuario se siente atraído  y se identifica con los contenidos los compartirá, recomendará, descargará y podrá ser un cliente potencial de la marca que le está brindando dicho contenido.

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